Google Search Console acaba de añadir una forma nueva de entender cómo las personas encuentran un sitio web cuando la búsqueda empieza con una imagen y no únicamente con texto. Desde el 24 de septiembre de 2026, Google está desplegando a nivel mundial los informes de búsqueda multimodal en la Web, una actualización especialmente relevante para negocios cuyos productos, espacios o servicios se descubren visualmente.
El cambio permite distinguir tráfico procedente de experiencias como Google Lens, Circle to Search en Android, imágenes subidas directamente a Google y la opción “Buscar esta imagen” de Chrome. Google explicó el lanzamiento en su anuncio oficial de Search Central.
Qué significa “búsqueda multimodal” en Search Console
Una búsqueda tradicional suele comenzar con palabras: alguien escribe una consulta y Google devuelve resultados. En una búsqueda multimodal, la persona puede empezar utilizando una imagen —por ejemplo, una fotografía tomada con el celular— y complementar esa búsqueda con contexto visual o textual.
Un ejemplo sencillo sería fotografiar una lámpara, un vestido, un mueble o una fachada y pedirle a Google encontrar productos, lugares o información relacionada. Para una empresa, esto abre una vía de descubrimiento distinta a la búsqueda por palabras clave.
Hasta ahora, parte de este comportamiento visual era difícil de separar dentro de Search Console. Con el nuevo filtro, Google permite analizar específicamente cuándo el contenido del sitio se muestra como resultado de este tipo de búsquedas.
Qué búsquedas incluye el nuevo reporte
Google indica que el tráfico multimodal de la Web puede incluir búsquedas originadas desde:
- Google Lens, cuando una persona utiliza una fotografía o la cámara para buscar.
- Circle to Search en Android, cuando selecciona visualmente un elemento en pantalla.
- Imágenes subidas a Google Search para iniciar una búsqueda.
- “Buscar esta imagen” en Chrome, disponible desde el menú contextual del navegador.
La documentación de Search Console también identifica este tipo como Web: multimodal dentro de sus reportes. Puedes consultar la definición en la ayuda oficial de Search Console.
Cómo encontrar los datos de búsqueda multimodal
Google está incorporando esta información tanto al reporte de rendimiento de los resultados de búsqueda como al reporte relacionado con funciones de IA generativa.
1. Abre el informe de rendimiento
Entra a Google Search Console, selecciona la propiedad correspondiente y abre el informe de rendimiento. Busca el filtro de tipo de búsqueda y revisa si aparece la opción de búsqueda multimodal.
2. Aplica el filtro multimodal
Al activar el filtro puedes aislar el rendimiento asociado a búsquedas iniciadas con imágenes. Esto ayuda a comparar ese tráfico con el comportamiento de la búsqueda web tradicional.
3. Analiza las páginas que reciben visibilidad
El objetivo no es mirar solamente el total. Revisa qué páginas aparecen, desde qué dispositivos llega la actividad y qué mercados muestran mayor interés. Si el volumen es todavía pequeño, guarda los datos como referencia para compararlos más adelante.
4. Exporta los datos si necesitas analizarlos fuera de Search Console
Google señala que el reporte puede exportarse, lo que permite integrarlo con hojas de cálculo u otros análisis SEO.
¿Qué pasa si todavía no aparece el filtro?
No significa necesariamente que exista un problema con tu propiedad. Google está desplegando la función globalmente y aclara que los sitios comenzarán a ver estas métricas si reciben tráfico procedente de búsquedas multimodales.
Por lo tanto, un sitio con poca exposición visual puede tardar en mostrar datos, mientras que una tienda online, un catálogo, un negocio de decoración, moda, arquitectura, turismo o eventos puede empezar a detectar actividad antes.
Por qué este reporte importa para el SEO
El cambio no significa que el SEO basado en texto haya dejado de importar. Significa que la búsqueda está incorporando más formas de entrada.
Hasta ahora, muchas estrategias SEO se concentraban en una secuencia relativamente clara:
consulta escrita → resultado → clic → sitio web.
La búsqueda visual añade otro recorrido:
imagen o cámara → reconocimiento visual → resultados relacionados → sitio web.
Para negocios con productos o servicios visuales, esto hace más importante que las imágenes no sean únicamente decorativas. Deben estar bien integradas en páginas que Google pueda rastrear, entender e indexar.
Search Console ya venía ampliando la forma de medir nuevos canales. En Plataforma Web hemos explicado otros cambios en Google Search Console y sus nuevos reportes para redes sociales y videos. La búsqueda multimodal continúa esa tendencia: entender de forma más precisa cómo llega el usuario es cada vez más importante.
Qué puedes optimizar para búsquedas visuales
Google no ha anunciado un “factor de posicionamiento multimodal” nuevo que obligue a rehacer todos los sitios. Las recomendaciones prácticas siguen apoyándose en una buena implementación técnica y en contenido visual comprensible.
Usa imágenes reales y de buena calidad
Una fotografía nítida y representativa ofrece más información visual que una imagen genérica que podría aparecer en cientos de sitios. Esto es especialmente importante en productos, espacios físicos, portafolios, servicios visuales y ecommerce.
Utiliza nombres de archivo descriptivos
En vez de subir archivos como IMG_4832.jpg, utiliza nombres que describan lo que aparece en la imagen. Google recomienda nombres cortos y descriptivos dentro de sus prácticas recomendadas para SEO de imágenes.
Escribe texto ALT útil
El texto alternativo debe describir la imagen de manera natural y precisa. No conviene convertirlo en una lista de palabras clave. Además de ayudar a Google a interpretar el contenido visual, el ALT mejora la accesibilidad del sitio.
Coloca la imagen cerca de texto relacionado
Google utiliza el contexto de la página para comprender una imagen. Si una fotografía muestra un producto, servicio o lugar, conviene que esté rodeada de información que explique qué es, para quién es y por qué resulta relevante.
Asegúrate de que las imágenes puedan rastrearse
Usar elementos HTML de imagen correctamente, evitar bloqueos innecesarios y mantener las páginas indexables sigue siendo fundamental. Si tienes problemas de indexación general, revisa también nuestra guía sobre por qué una página no aparece en Google.
Cuida velocidad y formato
Las imágenes grandes pueden mejorar la calidad visual, pero también perjudicar el rendimiento si no están optimizadas. Formatos modernos como WebP y AVIF, tamaños adecuados y carga eficiente ayudan a mantener un equilibrio entre calidad y velocidad.
Ejemplos de negocios que deberían vigilar este tráfico
La búsqueda multimodal puede tener especial interés en sectores donde una persona decide a partir de lo que ve.
- Tiendas online: un usuario puede fotografiar un producto y buscar uno similar.
- Moda y novias: un vestido, accesorio o estilo puede convertirse directamente en una consulta visual.
- Arquitectura e interiores: fachadas, muebles, acabados y espacios pueden disparar búsquedas relacionadas.
- Restaurantes y alimentos: platos, empaques y productos pueden encontrarse a partir de una fotografía.
- Eventos y bodas: decoraciones, salones, vestidos, arreglos y montajes son contenidos altamente visuales.
- Turismo: monumentos, hoteles, paisajes y lugares pueden identificarse con la cámara.
Para estos negocios, la optimización de imágenes deja de ser solamente una cuestión de diseño y velocidad: también puede convertirse en una fuente medible de descubrimiento.
Qué no conviene hacer
No es recomendable empezar a llenar nombres de archivos y textos ALT con palabras clave sin contexto. Tampoco conviene asumir que una subida o bajada de tráfico multimodal demuestra por sí sola que Google cambió la posición orgánica general del sitio.
El nuevo reporte es una herramienta de análisis. Primero sirve para observar qué páginas reciben exposición visual; después permite decidir si vale la pena mejorar imágenes, contenido, estructura o experiencia de esas páginas.
Una forma práctica de empezar
Si administras un sitio web, revisa Search Console y comprueba si ya aparece el filtro multimodal. Si tienes datos, identifica las páginas con mayor actividad y evalúa cinco elementos: calidad de imagen, nombre del archivo, ALT, contexto textual y rendimiento.
Después compara esas páginas con las que tienen potencial visual pero todavía no reciben tráfico multimodal. Esa diferencia puede ayudarte a priorizar mejoras con más criterio que simplemente optimizar todas las imágenes del sitio por igual.
El SEO visual ya se puede medir mejor
La novedad de Search Console no cambia de un día para otro cómo funciona Google, pero sí mejora nuestra capacidad para ver una parte de la búsqueda que antes estaba menos clara.
Para empresas con contenido visual, vale la pena comenzar a guardar estos datos desde ahora y observar cómo evolucionan durante los próximos meses. Si necesitas revisar Search Console, indexación, imágenes y estructura técnica de tu sitio como parte de una estrategia completa, puedes conocer nuestro servicio de optimización SEO para empresas.
